Slib „sexy jídla“, který se nekoná
Na Facebooku se objeví krátké video s nálepkou něčeho jako „sexy jídlo“. Diváka čeká úplně jiný zážitek, než čekal. Autorka vystupující pod jménem Showry v jednom z klipů líbá syrovou rybu, olizuje syrové kuře a polévá se rozmixovaným jídlem. Jedno takové video s názvem Fucking Fruit Juice zveřejnila na Facebooku 24. září 2015. Místo chuti k jídlu přichází spíš potřeba odvrátit zrak. Přesto se video šíří dál a sdílí jako kuriozita. Proč něco tak odpudivého funguje jako virální hit?
Recenzent, který nevěděl, jak to zaškatulkovat
Server Neatorama se tvorbě Showry věnoval 22. prosince 2015 a přiznal, že si sám není jistý, jak ji hodnotit. Parodie? Společenská kritika? Nebo jen záměrně nechutná podívaná? Právě tahle nejistota je na celé věci to nejzajímavější. Obsah, který jde snadno zařadit jako vtipný nebo kritický, se rychle pochopí a zapomene. Obsah, u kterého člověk neví, na čem je, drží pozornost mnohem déle. O Showry ostatně psaly i zahraniční magazíny Maxim a Cosmopolitan i deník Daily Mail, a list South China Morning Post o ní 12. ledna 2016 publikoval text s titulkem Sex, fries and videotape: the bizarre food porn of S Korean web sensation Showry.
Co je vlastně muk-bang
Aby vtip dával smysl, je potřeba znát předlohu. Muk-bang je jihokorejská forma internetového vysílání, při které někdo, obvykle atraktivní člověk, před kamerou zhltá obrovské porce jídla. Diváci sledují každé sousto i každý zvuk žvýkání. Funguje to jako společné jídlo na dálku, člověk sám u obrazovky má pocit, že jí s někým. Zvuky navíc připomínají ASMR, tedy příjemné mravenčení vyvolané jemnými zvuky, a k tomu se přidává obraz hojnosti, desítky talířů jídla, které si běžný divák sám nedopřeje. Fenomén se stal i byznysem, v roce 2015 se do zpráv dostala žena, která si muk-bangovým vysíláním vydělávala zhruba 9000 dolarů měsíčně.
Jak Showry vzorec obrátila naruby
Klasický muk-bang staví na přitažlivosti, hezká tvář, elegantní pojídání, pocit něčeho mezi vařením a flirtem. Showry bere tytéž prvky a otáčí je o sto osmdesát stupňů. Místo elegantního kousání přichází líbání syrové ryby, místo čisté kuchyně tělo potřísněné rozmixovaným jídlem. Parodie věrně zrcadlí každý prvek muk-bangu a obrací ho v opak, aniž by ho přeháněla do extrému. Díky tomu video působí zároveň jako komentář k žánru i jako čistě odpuzující podívaná, obojí vychází ze stejného obráceného mechanismu.
Proč to rezonuje i mimo Koreu
Díky YouTube a dalším platformám muk-bang dávno překročil hranice Koreje a stal se globálně známým žánrem. I diváci, kteří originál nikdy neviděli, ho znají aspoň z internetových odkazů na kuriozity, a proto parodie funguje i bez znalosti předlohy. Autorka za jménem Showry se jmenuje Seo Ae-jin, je jihokorejská šoková komička a vlogerka aktivní od roku 2015. V jednom z prvních videí, ještě před velkou popularitou, sama v korejštině vysvětlila, že teprve toho roku poprvé viděla pornografii, a to ji přimělo natáčet parodie na muk-bang a webkamerové předvádění. Svou tvorbu označila za feministickou šokovou komedii, která má bořit stereotyp přehnaně sexualizované asijské ženy.
I s touhle výpovědí zůstává otevřené, jak přesně její videa číst. Nejistota kolem interpretace diváky evidentně neodrazuje, počet jejích sledujících na Facebooku vzrostl z více než 580 tisíc v prosinci 2015 na více než 1,7 milionu v polovině roku 2016. Nejsledovanější video, ve kterém sedí zabalená do zelené fólie jako mořská panna v lednici a zpívá k písni Under the Sea, zatímco žvýká chobotnici a líbá rybu, má 21 milionů zhlédnutí. K lednu 2024 měl její YouTube kanál přes 151 tisíc odběratelů a přes 54,5 milionu zhlédnutí celkem.