Kočka, co zpívá metal, a palačinky po královsku
„Halloween už je za rohem,“ hlásí titulek článku na blogu Neatorama, zveřejněného 24. září 2022. Čtenář čeká dýně, kostýmy a pavučiny po celém bytě. Místo toho narazí na odkaz na kapelu jménem Cattera, jejíž zpěvačkou je podle všeho kočka. Hned vedle na parodii na malíře Boba Rosse, jehož klidné rady k malování krajin se tu proměňují v komentáře k válečnému konfliktu. A pak ještě na fotky pokoje, který jeho majitel přetvořil v malý deštný prales. Co tohle má společného s dýněmi?
Proč se v jednom textu sejde tolik nesourodých věcí
Zmatek dál roste. Ve stejném článku je recept na palačinky, odvozený prý z vlastní receptury britské královny, a vzápětí otázka, které americké město je nejsprostší v zemi. Kdyby šlo o náhodu nebo lajdáctví redakce, čtenář by text zavřel jako spam. Jenže takhle odkazovníky nefungují, lidé na ně klikají pravidelně a rádi se jimi prokliknou až na konec. Musí v tom vězet nějaký systém. Otázka zní, jaký.
Odkazovník: systém, který vypadá jako náhoda
Vysvětlení se skrývá v samotném formátu textu. Jde o takzvaný link-roundup, tedy odkazovník, který funguje jako rozcestník. Sezónní téma, v tomto případě Halloween, slouží jako háček, pod kterým se schová směs odkazů na sesterské weby jedné blogové sítě. Neatorama takhle propojuje vlastní dceřiné blogy: Spooky Daily se věnuje strašidelnému obsahu v období před 31. říjnem, Pop Culturista pop kultuře, Supa Fluffy roztomilým zvířatům, a další jako Pictojam, Homes & Hues nebo Infinite 1UP míří zase jinam. Každý odkaz v roundupu vede na jeden z nich. Čtenář dostane pestrou směs zábavy, síť si mezi weby posílá návštěvnost a buduje si vlastní ekosystém stránek, které se navzájem živí provozem.
Halloween jako styl, co jde nalepit na cokoliv
Na stejném principu stojí i to, jak se Halloween z jednoho večera proměnil v univerzální vizuální styl. V odkazovníku najdeme sýrový tácek inspirovaný filmem Hocus Pocus i slovní hříčku Scream cheese platter, narážku na krémový sýr a horor Scream. Nechybí žebříček deseti strašidelných triček pro ty, co nechtějí kostým, ani odpočítávací kalendář do Halloweenu od Disney podle stejného filmu. Svátek tu přestává být rituálem jednoho večera a stává se nálepkou, kterou lze přilepit na jídlo, oblečení i výzdobu bytu.
Skrytá vstupní brána do celé sítě blogů
Nejlíp to dokládá odkaz, který s Halloweenem nesouvisí vůbec: rubrika Reverse Pinterest, věnovaná lidem, kteří nešikovně předělaný nábytek z Pinterestu vracejí do původní podoby. S dýněmi nemá nic společného. Je tam schválně, aby stejný text zachytil i čtenáře, kterého strašidla vůbec nezajímají. Text funguje jako vstupní brána do šesti různých blogů jedné sítě, od Pop Culturisty přes Spooky Daily až po Supa Fluffy pro milovníky roztomilých zvířat.